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雙11不只是數字盛會,更是創新盛會
2019-11-14
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    舒圣祥

    當24小時成交額最終定格在2684億元的時候,這意味著,11年間,天貓雙11成交額翻了5368倍。天貓數據顯示,今年天貓雙11訂單創建峰值再創紀錄,達到54.4萬筆/秒。菜鳥網絡數據則顯示,2019天貓雙11物流訂單量為12.92億件,創造新的歷史。

    雙11狂歡購物節,已經走過11個年頭。對于一個節日來說,它還很年輕。雙11不斷刷新的成交數據,展示著狂歡購物節的活力四射。這是消費者的節日。創造雙11的力量,首先是消費者的力量。億萬消費者選擇加入這場購物狂歡,必然是因為能夠從中獲得想要的實惠,所以不用懷疑雙11促銷是否名不副實,因為消費者的用腳投票,最能說明一切。

    同樣,這也是商家的節日。商家求變的力量,是雙11供給側的力量。當消費行為因為數字化而可以被感知和分析,進而能夠實時指導供給,這是真正意義上市場化的供給側結構性改革。動輒數以億計的成交額,對商家來說重要意義不言而喻。就當下消費市場而言,再沒有一個節日,是比雙11更為重要的促銷窗口。雙11不僅是知名企業的舞臺,同樣是中小創業者的風口。那些從電商賣家做到企業上市的成功者,演繹著雙11背后的商業精彩。

    某種意義上,雙11還是內需消費的節日,是商業創新的節日。雙11早已不只是一個數字盛會,更是一個創新盛會。今年雙11前夕,市場監管總局發文點贊雙11,稱將繼續鼓勵創新,對新技術、新產業、新業態、新模式等實行包容審慎監管,繼續激發市場活力和社會創造力。

    雙11的消費盛宴,奔騰著中國制造業創新的力量,是商業創新激發市場活力和社會創造力的成功典范。11年來,當雙11從一個電商發起的促銷活動,發展成為覆蓋線上線下的年度消費盛宴,消費市場發生了深刻變革。數字經濟打破了地域的約束和限制,實現了全中國消費者無差別的購物體驗。狂歡之中,改變了消費者的消費習慣,更促進了國內消費迅猛增長。

    我們看見的,也許只是成交數字,卻想象不到背后的社會大協作何其精妙。試想一下,一天之中,僅一個平臺,就產生近13億件的包裹,從祖國的四面八方迅速運往祖國的四面八方,那種場面,要是用上帝視角記錄下來,必定十分震撼。不僅是發達的物流,雙11背后的技術力量無處不在,沒有強大技術力量的支持,1分鐘成交100多億的量級沒法實現。

    消費者的力量,商家的力量,制造業創新的力量,互聯網技術的力量,所有這些,共同匯聚成了雙11的力量。相比單純的成交額數字,這些才是雙11背后真正的力量源泉所在。更好的消費體驗,更大的市場空間,更強的創富機會,更多的工作崗位,雙11這曲創新大合唱,演奏出更為動聽的創新好聲音,值得被更多期待。
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